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微營銷,新媒體時代市場營銷方法 營銷推廣平臺全面詳解分析,微營銷怎么做
瀏覽次數 發布時間:2019-03-21 11:14:49

   摘要:隨著網絡技術的不斷發展市場營銷手段也隨著新媒體時代的來臨,悄然發生了變化,很多新型的營銷手段也出現在我們面前。在新媒體時代,市場營銷的手段越來越豐富,需要營銷人員不斷探索學習新的營銷方法,運用新媒體技術,不斷選擇、擴展營銷途徑。文章探索了新媒體時代市場營銷新手段,并重點分析了微營銷與直播營銷。

新媒體時代市場營銷方法 營銷推廣平臺全面詳解分析
  一、新媒體時代市場營銷新手段概述:
 
  新媒體時代的新媒體營銷這些年不斷被大眾熟知并接受。常用的營銷方式大致包括以下幾種:事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷。
 
  新媒體營銷按照其所運用的平臺不同,大致可歸為三大陣營。
 
  第一陣營是以微信平臺、微博平臺、問答平臺、百科平臺為主的互動平臺類陣營。其中微信平臺以微信公眾平臺、微信個人號、微信群、微信廣告資源為主要營銷平臺;微博平臺以企業官博、微博廣告資源為主;問答平臺,如知乎、分答、百度問答、360 問答等;百科平臺如百度百科、360 百科、互動百科等。
 
  第二陣營是以直播平臺、視頻平臺、音頻平臺為主的音視頻平臺類。其中直播平臺包括如映客、花椒、一直播等;視頻平臺包括以美拍、秒拍、優酷等為代表的平臺;音頻平臺如以喜馬拉雅為例的平臺。
 
  第三陣營是以自媒體平臺、論壇平臺為主的自主占位型平臺。其中自媒體平臺如頭條號、一點號、網易號、搜狗自媒體等;論壇平臺如豆瓣、百度貼吧等。
 
  二、常用手段探索:
 
  (一)微營銷。微營銷是以營銷戰略轉型為基礎,通過企業營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略,注重每一個細節的實現,通過傳統方式與互聯網思維實現營銷新突破。
 
  微營銷是傳統營銷與現代網絡營銷的結合體,在互聯網使用中存在有線網絡和無線網絡;無線網絡營銷即移動互聯網營銷,就是不用過網線連接,用無線技術連接網絡而已。微信營銷是微營銷的一個組成部分。
 
  微信營銷,一個新型的互聯網方式應運而生,并且不少的企業和個人都從中獲得利益,發展前景也非常的值得期待,那么相對于一些傳統的互聯網,微信營銷又有著哪些優勢呢。
 
  龐大的騰訊用戶基數,據可靠的數據資料顯示,在微信營銷后的一年多時間內,微信的用戶數量就達到了龐大的七億,發展空間堪稱恐怖。毫無疑問,微信已經成了當下最火熱的互聯網聊天工具,而且根據騰訊 QQ 的發展軌跡看,我們有理由相信微信的用戶量并不僅僅限于七億這個數量,發展空間仍然很廣闊。
 
  (二)直播營銷。直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的播出方式,該營銷活動為載體,達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。
 
  直播營銷是近些年在網絡技術迅速發展下呈現出來的新型營銷模式,其優勢巨大。這里我們簡單研究淘寶直播營銷。在直播狀態下,用戶更容易被吸引在一個固定的場景下,相對于其它方式而言,產品呈現出一種即時拍賣模式。傳統的淘寶營銷的優勢在于“隨時隨地性”,而淘寶直播營銷模式卻運用了與其背道而馳的方式,將播出時間限定在一定的時間段內。這樣可以更精準的吸引最精準的目標人群,進而培養具有購買力的忠誠客戶,并在短時間內激發用戶購物需求,完成購買活動。
 
  實時互動的直播營銷模式,在現實應用中常會伴隨饑餓營銷,讓客戶實實在在的看到剛剛心動的商品,瞬間被其它買家買走。之后激發客戶更強烈的購物欲望與成單愿望。當然我們也要發現,這其中對于直播營銷的主播也是有很高的要求。在淘寶直接間里的眾多主播當中,以東北口音為主的主播不在少數。他們在介紹商品的同時,詼諧幽默,將脫口秀藝術融入到商品的介紹與購買行為組織上。使得購買者在對主播的高度關注點下,對商品產生購買興趣。
 
  實時互動的直播營銷模式的互動性較強,客戶可以隨時針對商品提出問題或要求,比如,“請上身看下效果”、“請量一下尺寸”、“請離近一點看看細節”等等,主播都可以隨時響應客戶需求,就像是面對面交流一樣。這種互動性很強的營銷規避了淘寶自身的不足之處。
 
  深入溝通,情感共鳴。在這個碎片化的時代里,在人們的深入交流由日常面對面交流變成了互聯網交流,很多人鄰居見面都不打招呼,卻可以在網上與網友暢聊人生。而直播,則恰恰利用了人們在互聯網上的交流熱情,通過情感互動,將具有相同志趣的群體聚集到一處,通過主播聚焦到某一商品上,再通過彼此情緒的相互感覺與帶動,達到成情感氣氛上的高位時刻。如果產品能在這種氛圍下做到恰到好處的推波助瀾,其營銷效果一定也是四兩撥千斤的。
 
  三、小結:
 
  在新媒體時代,市場營銷的手段越來越豐富,需要營銷人員不斷探索學習新的營銷方法,運用新媒體技術,不斷選擇、擴展營銷途徑。

本文作者:伯樂網絡傳媒
本文標題:微營銷(新媒體時代市場營銷方法 營銷推廣平臺全面詳解分析)
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