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微信推廣,微信軟文營銷注意事項,微信營銷怎么做
瀏覽次數 發布時間:2019-03-14 14:03:00

 記者調查發現,不少微信公眾號的營收模式建立在廣告和軟文上,每推送一篇軟文的報價從數千元到數萬元甚至數十萬元不等。中國互聯網信息中心相關數據顯示,2015年有75.3%的企業選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對于知名度高的微信公眾“大號”而言,年入千萬不是夢想。對于一些中小型微型公眾號而言,只要運營得當,粉絲基礎好,一年也能夠獲得數十萬乃至上百萬的收入。

 
近日,一則“微信刷單工具失效,知名公眾號閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯網。由于一些刷單工具被黑,不少閱讀量動輒“10萬+”的微信“大號”迅速縮水至幾千甚至幾百。監測數據顯示,當晚有六成微信“大號”的閱讀數下降,其中有124個公眾號暴跌80%以上。
 
微信公眾號上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色產業。圖文閱讀量千次15元,轉發分享百次40元,吸引有活躍度的微信粉絲500個20元…… 付費“刷單”、“關注”虛高,折射出近年來愈演愈烈的自媒體營銷亂象。微信公眾號的閱讀泡沫有多大,廣告水分有多少,暴利效應來自哪,再次引發人們關注。
 
變現暴利 推廣水分有多少 今年6月,中國社會科學院發布的《新媒體藍皮書》指出,2015年互聯網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電臺和雜志4類傳統媒體廣告收入之和。傳統媒體廣告收入持續斷崖式下滑,而互聯網媒體則成了廣告商和品牌主們的“香餑餑”。 微信公眾號變現,是經營者競相追逐的熱點。艾媒咨詢發布的《微信公眾號媒體價值研究報告(2015)》指出,微信公眾號用戶已占據整體微信用戶的79.3%。用戶在微信及其公眾號上花費的時間越來越長,廣大公眾號運營者和廣告商嗅到了無限商機。公眾號“云科技”曾以“一天一萬,五天三萬”的價格出售廣告位,輕松收入30萬元廣告費;公眾號“羅輯思維”推出“付費會員”的名額,第一次5小時售賣會員費160萬元,第二次24小時售賣會員費800萬元。
 
微信營銷注意事項
 
 制造內容、積累粉絲、尋求變現、實現盈利,成為大多數公眾號“做大”的首選路徑。 記者調查發現,不少微信公眾號的營收模式建立在廣告和軟文上,每推送一篇軟文的報價從數千元到數萬元甚至數十萬元不等。中國互聯網信息中心相關數據顯示,2015年有75.3%的企業選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對于知名度高的微信公眾“大號”而言,年入千萬不是夢想。對于一些中小型微型公眾號而言,只要運營得當,粉絲基礎好,一年也能夠獲得數十萬乃至上百萬的收入。
 
 此前,網絡上曾流傳著一份“史上最全公眾號廣告報價”,動輒數萬數十萬的價格雖然引起了不少當事自媒體的一致“吐槽”,但也讓用戶一窺微信行業的廣告生態。比如公眾號“一條”,曾創下“行業奇跡”:半個月“漲粉”100萬,每條推送閱讀量均超10萬,總估值過億美元,最盛時月收入超過了3000萬。 “只要你的粉絲上萬,就會有廣告商與你聯系。閱讀量動輒上10萬的公眾號,單條軟文的價格都能收到上千甚至數萬。”從事自媒體創業多年的某公號負責人說。
 
關注虛高 閱讀泡沫有多大 苦于低迷的轉化率和閱讀量,迫于融資和變現的現實壓力,為了給廣告客戶“一個交代”,一些運營者不得不采用造假的方式,獲得表面上光鮮亮麗的數據。營造虛火的閱讀量,制造關注度的泡沫,成為行業的潛規則,而廣受詬病的“付費刷閱讀量、刷點贊數”等行為則借勢而生。
 
據發布的《2017年中國微信公眾號刷量行為分析報告》顯示,微信公眾號的“刷量”市場規模,在過去三年里始終保持高速的增長態勢,到2017年已達到378億元。同時報告還指出,80.6%的營運類公眾號有過刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中,平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。甚至產生了不少以刷單為主營業務、打著互聯網創業幌子的“專業公司”。
 
 在一些電商平臺上,以“微信公眾號+閱讀數”進行搜索,可以發現大量的商家從事刷單業務。近日刷單工具失效之后,刷單價格“水漲船高”,有商家從以往千次閱讀七八元的價格猛漲至現在的24元。有客服表示“微信調整,一些工具不能用了,現在很多都是人工刷單,所以價格就上去了”。 清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為,當下微信公眾號“虛胖”已成普遍現象。很多微信用戶關注的公眾號很多,但實際閱讀卻很少。平臺上內容同質化現象較為嚴重,雖然“爆款”文章不少,但是,能夠真正引起共鳴和深思的內容卻屈指可數。
 
因此,要做微信軟文營銷一定要注意哦。千萬不要被這些表象所迷惑,一定要選擇正規的發稿平臺(伯樂網絡傳媒)這種值得用戶信賴的品牌,做長期發稿服務的。

本文作者:伯樂網絡傳媒
本文標題:微信推廣(微信軟文營銷注意事項)
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